TV Lead Generierung & Attribution
Erläuterungen zu unserem Vorgehen, um steuerbare Insights und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
TV Attribution - the digital way
Unsere Tools für TV-Attribution zeigen uns und Dir genau, wie Deine TV-Kampagne performt. Es hilft dir zu verstehen, welcher Spot, bei welchem Sender, an welchen Tagen und zu welchen Zeitschienen, bei welcher Audience tatsächlich Käufer generiert hat.
Ein Beispiel für Ausstrahlungen/Mediabudgets nach Tagen und Zeitschienen:
Was bietet unser Ansatz?
Letztlich die direkte Verbindung von TV und Digital, d.h. es vereint klassische TV-Kennzahlen (zum Beispiel Media Pressure) mit digitalen Metriken (z. B. Cost per Visit oder Cost per Conversion). So kannst Du Deine Kampagne besser optimieren.
Analytics und Machine Learning
Unser Ansatz setzt ferner Machine Learning ein, um wichtige Insights zu liefern. Wir sehen so gemeinsam zum Beispiel, wie viele Offline-Aktionen in Online-Konversionen übergehen. All die wichtigen Daten liegen dabei in Echtzeit vor.
Medienplanung & Strategie
Unser conversionTV unterstützt auch bei strategischen Entscheidungen: Welche Kanäle und Plattformen solltest Du nutzen? Wie viel Budget soll wo investiert werden?
Kreativleistung & Optimierung
Ferner ist es möglich, dass über die Maßgabe generierter Insights Deine Werbemittel (also die Spots) überarbeitet und über A/B-Tests gegengeprüft und an verschiedene Plattformen und Zielgruppen angepasst werden, um bestmögliche Ergebnisse zu erreichen.
Vorteile
Messbare Ergebnisse: Du siehst klar, welcher Spot welchen Einfluss auf deine KPIs hat.
Bessere Budgetallokation: Du kannst dein Budget gezielt auf die besten Sender, Spotpositionen oder Tageszeiten lenken.
Cross-Channel Steuerung: TV und Digital werden integriert gesteuert – nicht isoliert.
Schnelle Optimierung: Durch Echtzeitdaten kannst du Kampagnen während der Laufzeit anpassen.
Fazit: Das System ermöglicht uns, TV-Werbung nicht nur als reine Reichweitenmaßnahme zu sehen, sondern eben als echten Performance-Kanal. Wir bekommen also datenbasierte Steuerungsinstrumente, um Deine Kampagnen wirksam und effizienter zu machen.
Wie erfolgt die TV Attribution in einfachen Schritten?
Es werden die aussagekräftigen Daten gesammelt & aufbereitet:
Es braucht also minutengenaue Daten zu TV-Schaltungen (Zeitpunkt, Spot, Sender, Kosten) und Online-Daten (Visits, Suchanfragen, Leads, Sales etc. im Vorher-/Nachher-Vergleich), die sich easy gemeinsam aufbereiten lassen.
Grundrauschen ohne TV berechnen:
Es wird betrachtet wie viele Onlineaktionen üblicherweise im Stellvertreterzeitraum ohne TV-Einfluss erreicht werden.
Uplift berechnen
Das Grundrauschen wird dann von den realen, gesteigerten Onlinewerten abgezogen. Die Differenz zeigt uns dann in Echtzeitkorrelation den durch TV generierten Effekt (Uplift).
Analyse & Optimierung
Dadurch identifizieren wir die Korrelationen bzw. können kausale Zusammenhänge stabil ableiten, welche Sender, Tageszeiten und/oder Spots besonders gut performt haben, so dass wir wo notwendig und mit geringem zeitlichen Versatz Anpassungen vornehmen.