conversionTV: Wachstum quasi wettbewerbsfrei auf 2nd Screen. Effektive Lead- & Sales-Kosten.

100% wirksame / iterative Steuerung der Spots. Volle Impact- und Salesanalyse. Voller Fokus auf Deine Zielgruppe (Geschlecht, Altersgruppen...), und dadurch dann Dein Angebot intensiv und exklusiv‼️auf dem 2nd Screen der Prospects.

Unseren Ansatz verstehen... Bsp.: CPL-fokussierter Spot

Status quo im Markt:

⌀ 3,5k+ TV Ads

täglich platziert

500+ Spots

p.a. produziert

~20 Jahre

Erfahrung

⌀ Revenue Growth:

+15% bis +45%

Ansatz

Die Hemmnisse von TV Ads haben wir beseitigt...

Die meisten denken: TV ist ja schön und gut, aber ⚠️#1: viel zu teuer ⚠️#2: nur toll für`s Branding ⚠️#3: der Impact lässt sich doch gar nicht richtig messen und zuordnen. ‼️Ähm, FALSCH‼️

weil wir TV Ads anders gedacht haben...

und letztlich Metriken und Methodiken etablierter Digital- Marketingkanäle anwenden.

D.h. unser Angebot fokussiert ausschließlich auf den für Dich entstehenden Mehrwert gemessen in Umsatz bzw. Gewinne. Nicht mehr und nicht weniger.

D.h. zugleich, dass wir bspw. anhand Deiner Definition der Zielgruppe arbeiten, aber eben uns auch Deine Kanäle (Google generisch/Ads, Social Media (Meta & Co.), Marktplätze, ..) genauer anschauen, um bestmöglich zu verstehen, welche Reichweiten sind realisiert, welche Ausrichtung hinsichtlich Alter, Geschlecht, Verhalten etc. pp. gibt es und natürlich auch: Wie ist Dein Wettwerb im Detail aufgestellt und ggfs. an einigen Stellen besser?!

Unsere spannenden Startaufgaben sind deshalb regelmäßig:

15+ Ads

Activities durchdringen

12+

Rivalen sichten

⌀ 120

Campaigns prüfen

Ergo: Unser Vorgehen ist besser?! 👇

Ausgezeichnet!

Unsere handelnden Personen haben sogar bereits Awards gewonnen!

Services

Und warum ist unser conversionTV nun besser?

Ganz einfach: Wir denken und handeln wie Digital-Unternehmer, für die mittlerweile TV Ads natürliche und steuerbare Performance-Kampagnen sind. Uns ist nicht das Branding wichtig, sondern, dass nachvollziehbar die besten und wirksamsten Channel genau auf Deine Zielgruppe ausgerichtet werden. Hier ein paar Argumente:

TV Lead Generierung - the digital way 💻

Wir wollten seinerzeit für das eigene Business bzw. Mandanten nicht akzeptieren, das TV Ads als eine Art Black Box zwar funktionieren, aber nicht detailliert auswertbar bzw. steuerbar sind. Aus diesem Grund wurde Attribution und Zuordenbarkeit implementiert und die Steuerung erfolgt nun anhand der richtigen KPIs. 👉

Mehr Infos

Steuerung nach CPL / CPS ☝️

Uns ist ausschließlich wichtig, was bringt auf Basis von Cost-per-Lead und Cost-per-Sale Dir das beste Ergebnis. Dazu nutzen wir genau die Platzierung, in dem Umfeld & bei der Audience und in den Zeitschienen wie auch Wochentagen, die relativ und transparent die meisten Leads/Sales im Verhältnis zu den CPM erzielen. Im Normalfall steuern wir also nach CPL/CPS und am liebsten vor dem Hintergrund der Deckungsbeiträge mit Fokus auf Margin-on-Ad-Spend (MOAS) - Letzteres ist aber herausfordernder.

Attribution ✅

Die erzielten Visits sind dabei sehr gut messbar und können explizit dem ConversionTV zugeordnet werden. Hierbei werden Vergleichszeiträume ausgewertet und der bereits vorliegende und erwartete Conversions-Umfang bestimmt (also das wirksame Grundrauschen ohne TV) und damit TV als differenzierte 'Restgröße' messbar (zugegeben: minimal komplizierter ist es schon 😉, aber auch keine 🚀-Forschung).

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Strenge Zuordnung von Conversions 🛑

D.h., so werden nur die Conversions betrachtet, welche exakt in der kurzen Direkt-Wirkzeit (Spotbeginn + 7min.) und oberhalb der definierten Peakschwelle (Grundrauschen + Sicherheitsaufschlag) entstehen, so dass genau genommen die Zurechnung zu TV immer konservativ ausgewiesen bzw. gar unterschätzt wird.

Iterative Optimierung 💯

Wir überprüfen ferner - vor allem sehr intensiv zu Beginn der Austrahlungen - die gut durchdachten Erstplatzierungen, ob diese die erwarteten Ergebnisse erzielen, wenn ja, wird ausgeweitet, wenn nein, werden die Platzierungen auf besser wirksame Umfelder verändert und zwar bis zum Optimum.

Data Analytics 🔎

Und je nach Deinen internen Möglichkeiten können auch tiefergehende Analysen / Optimierungen gefahren werden. Sprich: Einbezug der Warenkorbgrößen, Betrachtung von MOAS, ROAS, KUR etc.

TV Attribution erläutert ..👉

Und wer ist involviert? 👇

Team

Die verantwortlichen Personen

und viele weitere engagierte Helfer und Product Owner im Hintergrund!

Manfred

Chief Growth

Erfahrener Digital-Unternehmer und Interimsmanager. Sehr energetisch, immer zugewandt & ganz ehrlich: Erst dann richtig zufrieden, wenn's wirklich gut ist.

Sven

Managing Director

Sehr erfahrener Manager aus dem Medienumfeld, vor allem Media-Buying.

Eva

Executive Director klassisches und Streaming TV

Erfahrene Führungskraft für TV-basiertes Skalieren. Mission: datengetriebenes Marketing mit echtem Impact.

Cay

Business Development

Cay steht für Performance und Business Development.

erfolgreiche Projektumsetzungen

Beispiele für conversionsfokussierte TV-Platzierung ...

Ob nun mittlere oder große Units, unser Konsortium war schon für viele Unternehmen sehr erfolgreich. Und auch für kleine Firmen lassen sich erfolgreiche Kampagnen platzieren, die Herausforderung ist ggfs. durch den Mindestumfang an Spendings leicht größer, aber: Challenge accepted 🚀.

Die Herausforderung für die Emma Matratze war, dass neben dem bekannten Wettbewerber in DE man ebenso Testsiege erreichen konnte, aber es zu Beginn hier an Wahrnehmung fehlte und man einen hohen, wirksamen Werbedruck aufbauen und stark skalieren wollte. Dies gelang u.a. durch einen umfassenden und sehr guten Media-Einkauf und die Optimierung mit starkem Fokus auf die definierten Ziel KPI.

Holy besitzt via Social Media bereits eine extrem gute Reichweite (>500 Mio. Reach in 1,5 Jahren), in alternativen bzw. klassischen Kanälen war das Energy-Drink-Pulver aber zu wenig bekannt. Die Platzierung mit Fokus auf eine sportliche bzw. event-/unterhaltungsorientierte Zielgruppe hatten einen sehr guten Impact bei den Online-Umsätzen, aber ebenso über Retail bei EDEKA, REWE und Globus.

EURO FH ist eine mittelgroße deutsche, private Fernhochschule deren Studienangebote bei der passenden Zielgruppe mit hoher Conversionswahrscheinlichkeit Sichtbarkeit erzielen wollte. Hierzu wurden die emotionalen Spots stärker auf CTA ausgerichtet und u.a. durch klügere Platzierung sehr gute Leadzahlen und -kosten erreicht.

Spannend an der diploma Hochschule war die Besonderheit kein eCommerce-artiges Produkt, sondern ein Bildungsangebot besser zu vermarkten, was durch die volle Fokussierung auf CPL auch sehr gut gelang.

Kontakt

Lass uns loslegen - Kontakt ganz pragmatisch z.B. via

Wir freuen uns auf Dich und Dein Business. Lass uns gern wachsen. Und sprich am besten direkt mit unserem Chief Growth Manfred

Let's Connect and Scale.

Kontakt. Analyse. Vorschlag. Entscheidung. Erfolg.

Email us mz@zilling.info

WhatsAPP +49 1575 44 911 66

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